单霁翔:让文物活在我们的生活中

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2018-10-28

单霁翔□记者张晶文/图“文物,它们有它们灿烂的过去▓,有尊严的现在,还应该健康地走向未来▓。

”10月24日▓,在2018年中国经济社会论坛上,十二届全国政协委员、文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长单霁翔掷地有声。 单霁翔说▓,过去我们从事考古研究、历史研究、文物保护,面对这些古代的遗存▓,我们往往把它们看作是已经远离当今社会的▓、已经失去其原始功能的▓、今天是被观赏被研究的对象▓。 “但是,2013年12月30日,习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时提出,要系统梳理传统文化资源,让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产▓、书写在古籍里的文字都活起来▓。 ”文物活在哪里呢?单霁翔说▓,活在人们当下的生活中。 文化产品要有创意“今天文化产品出现▓,必须加两个字——创意。 ”单霁翔说,好的创意是要结合人们的生活,满足人们的生活需求。 过去故宫也做文化产品,把书画复制了、瓷器复制了,但很少有人买▓▓。 单霁翔认为,文创产品必须要深入挖掘自己的文化资源、文化信息▓▓,把它跟人们生活需求对接起来。 “学生们喜欢我们的朝珠耳机,说带着玩手机有当皇帝的感觉。 ”单霁翔的话,引发台下一片笑声▓。

据单霁翔介绍▓▓,故宫博物院共研制了手机壳▓、充电器、拼装玩具、笔记本、电脑包▓、鼠标垫▓、U盘等等文创产品,“不仅是整件的文物被拿出来▓▓,受人们喜爱的元素,也会单独拿出来做成系列产品。

”单霁翔展示了一件龙袍▓,其下部是海水江崖的图案。

他说▓,“非常的漂亮▓,提取海水江崖的元素出来▓,做成了海水江崖系列,有钱包、名片夹、方巾等等。

”“很多观众参观故宫就对我们宫门的印象很深,所以我们就把宫门做成了宫门旅行包▓,让人们把宫门的印象带回家▓。 雍正的十二美人很有名▓,我们就做了美人伞,春天可以打这把▓,夏天用这把,秋天就用这把,冬天就可以用这个▓。 ”随着大屏幕上一页一页闪过的图案,单霁翔展示着故宫出品的这些令他骄傲的文创产品。

“故宫日历,去年发行了68万册,今年做了英文版,销量可能要突破100万册。 ”单霁翔介绍道。 实用中蕴含着趣味性故宫的文化创意产品不仅结合了人们的生活需求▓,还很好地结合了趣味性。

清·郎世宁的《乾隆皇帝大阅图》中有一匹漂亮的白马▓,故宫将这个图案制成领带,单霁翔出国时就戴着▓,惹来很多外国领导人“垂涎”。 “我们还把这个马做成了水果插,很受大家欢迎。 ”屏幕上展示这匹马鞍部位被挖空、插着水果插的文创产品,然而有人提出反对意见,“这不文明啊,把叉子叉到了马身上了。 ”单霁翔轻松诙谐的话语,引得台下笑声不断。 后来故宫将这个马背上的水果叉,改成了马背着一个筐,筐里面原本装剑的地方装上了水果叉。

单霁翔说,“文明的进步,就是要广泛听取社会意见。

”故宫淘宝的人气最旺,最受欢迎产品之一的“迷你故宫小猫猫摆件”的原型,就是故宫里的200多只流浪猫。

截至10月24日晚,月销量超过万笔,买家在留言中表示“很可爱”“萌翻了”。

现在,故宫每办一次展览,就会对应地出一系列的文创产品。

在网络上也“打开了宫门”承载文创产品的场地最终是商店。 “过去我们商店有两大缺点,都是不可饶恕的。 ”单霁翔说▓▓,商店里面售卖的产品80%都不是我们自己研发的。

博物馆商店绝对不能这样,人们是要把你的文化带走▓。 故宫为此痛下决心。 经过6年研发,到2017年底为止,故宫已经研发了万组文创产品▓。 如今故宫的文创产品,无论线上线下,都是故宫独立研发的。 “还有一个缺点就是我们的商店充满商业氛围。

”单霁翔说▓,博物馆商店应该是我们参观休闲的延续,应该是充满文化气息的,所以故宫的商店现在不叫商店了,叫文化创意馆。 除了实体的文创产品,故宫在网络上也“打开了宫门”,向超过600万“故宫粉”开发出了各类APP:每日故宫、故宫展览、清代皇帝服饰▓▓▓、韩熙载夜宴图、紫禁城祥瑞、胤美人图……“故宫博物院要改变传统的传播方式▓,要学会运用多种方式来传播我们的优秀传统文化,我们要让故宫文化遗产资源活起来。

作为一个博物馆▓,最重要的,是要把你的文化资源真正地融入人们的生活▓。

”单霁翔强调▓。

【编辑:李娟娟】。